Карточки товаров
Инфографика, которую прочитают с телефона: 6 правил
Большинство покупателей смотрят карточку на смартфоне. Правила, которые делают картинку понятной за пару секунд.
На Wildberries название товара ограничено 60 символами. Продавцы, пришедшие с других площадок, часто пытаются уместить туда всё сразу: тип товара, бренд, материал, цвет, размер, «хит продаж» и пару ключевых слов. В итоге название обрезается, читается с трудом и почти не помогает поиску.
Сверяйтесь с правилами площадки
Требования к карточкам меняются. Перед массовым изменением названий проверьте актуальные правила в справке Wildberries для вашей категории.
Что должно остаться в названии
Хорошее короткое название отвечает на один вопрос: «что это за товар и чем он отличается от соседнего?». Обычно для этого хватает трёх частей:
- Тип товара — так, как его ищет покупатель: «термокружка», а не «тамблер-термос».
- Главный отличительный параметр — объём, размер, количество в упаковке.
- Одно важное свойство — то, что влияет на выбор: материал, назначение, особенность конструкции.
Перегружено«Термокружка BRAND стальная 450 мл с крышкой для кофе чая в машину подарок хит»
Читается«Термокружка стальная 450 мл с герметичной крышкой» — 49 символов
Что убрать из названия
- Бренд. На Wildberries он выводится в карточке отдельно — повтор в названии занимает место и ничего не добавляет.
- Перечисление назначений. «Для кофе, чая, воды, в машину, в офис» — это сценарии использования, их место в описании.
- Оценочные слова. «Лучший», «хит», «премиум» не помогают поиску и могут не пройти модерацию.
- Цвет, если есть варианты. Цвет — характеристика; у разных цветов одного товара название может быть одинаковым.
Куда деть остальные слова
Слова, которые не поместились, не пропадают. Площадка использует для поиска не только название, но и характеристики, и описание. Поэтому:
- материал, цвет, размеры, комплектацию заполняйте в характеристиках — полностью и точно;
- сценарии использования и дополнительные запросы («в подарок», «для путешествий») раскройте в описании естественными фразами;
- не повторяйте одно и то же слово по десять раз — текст пишется для людей.
Одно описание — разные названия для площадок
Если товар продаётся ещё и на Ozon или во VK, одно название на все площадки обычно не работает. У каждой площадки свои рамки и свой стиль:
| Площадка | Подход к названию | Пример |
|---|---|---|
| Wildberries | Коротко: тип, параметр, свойство | Термокружка стальная 450 мл с герметичной крышкой |
| Ozon | Подробнее, по схеме категории | Термокружка, нержавеющая сталь, 450 мл, герметичная крышка, чёрная |
| VK Маркет | Как на витрине магазина | Термокружка 450 мл — сталь, герметичная крышка |
Именно так ПродАй собирает черновик: из одного описания получаются названия под каждую площадку, а для Wildberries дополнительно проверяется длина.
Короткий чек-лист
- Тип товара стоит первым словом.
- Есть главный параметр — объём, размер или количество.
- Нет бренда, оценочных слов и списка назначений.
- Название укладывается в лимит и не обрезается на середине слова.
- Всё, что не вошло, заполнено в характеристиках и описании.